强者的热潮弱者的寒流 解析非奥运项目的竞争阳谋

作为非奥运项目，中国高球在2008年是否注定遭遇寒流？非奥运项目在奥运年应如何与奥运项目竞争、实现自身持续发展？

　　除高球外，在国内具有一定影响而又没有入选奥运的项目并不在少数。由于举国体制对运动本身的影响其实更多是在奥运举办几年前就已经出现，非奥运 项目几年前就已直面奥运“威胁”，因此，研究其他非奥运项目的近年来的发展方式和最新动态，剖析其他非奥运项目的“竞争阳谋”，对于探究中国高尔夫球行业 在08年发展道路有着重要的启示和借鉴作用。

　　阳谋1 明星推动发展

　　打造顶级赛事

　　代 表：斯诺克

　　发 源 地：英国

　　国内基础：6000万爱好者

　　“丁俊晖近几年国际大赛中的骄人战绩，是中国斯诺克运动发展的一大动力，”斯诺克业内人士这样评价。事实也的确如此，丁俊晖在赛场上一次次创造 着奇迹，一次次吸引着国人的目光。他和在大西洋另一侧的姚明一样，身上承载了太多体育迷乃至国人走向世界、实现自身成功的梦想，并已成为众多80后人群的 新偶像，影响力已不只局限在台球和体育界。

　　在明星效应和竞赛成绩的推动下，尽管既非奥运项目又非中国传统运动项目，中国的斯诺克运动依然继80年代“街球热”和“健牌杯”后再次掀起热潮。据统计，中国目前约有6000万台球迷，已经超过NBA的球迷数和英超的球迷数，其中2500万人经常参与台球运动。

　　众多的爱好者极大推动了斯诺克在中国的商业化运作。2005年中国公开赛丁俊晖与亨德利的那场决战，吸引了1.1亿的电视观众，成为当年央视体 育频道单场收视冠军，甚至超过了刘翔在雅典奥运会上获得110米栏金牌时的电视观众人数；2007年中国公开赛，央视超过100小时的转播和新闻报道，总 计电视观众超过18亿人次，成为央视收视率最高的体育节目。

　　有了巨大的市场需求，顶级赛事应运而生。2007年起，代表国际斯诺克最高水平的中国公开赛将连续八年落户北京。赛事招商也取得明显进展，国内 烟草巨头、汽车新贵的赞助，改变了以往中国斯诺克赛事缺乏稳定的商业支持的局面，公开赛奖金逐年提高，赛事水平和商业运作已出现良性循环。

　　2008年斯诺克中国公开赛将于3月下旬在北京举行，又将成为奥运前中国体育界的一次盛事。2008奥运年，依靠“顶级赛事+国产明星”的模式，只要丁俊晖或“新六虎”能够保持良好状态，与奥运无缘的斯诺克在中国发展将继续看好。

　　阳谋2 顶级商业运作

　　比肩奥运发展

　　代 表：F1赛车

　　发 源 地：美国

　　国内基础：3000万汽车爱好者

　　F1是当今世界上速度最快、累计现场观众最多、累计电视收视率最高的体育运动，与奥运会、世界杯足球赛一起并称为世界三大体育赛事。同时，F1还是全世界运作最为成功的体育赛事之一，拥有最成功的商业运作与最广泛的市场影响。

　　进入中国第二年，F1就已主动牵手奥运，借用奥运在中国人心目中的特殊地位成功推广自身。2005年10月，国际奥委会主席罗格来到上海国际赛 车场，现场观摩2005年F1中国大奖赛，全世界目睹了国际奥委会主席首次出现在F1分站赛上、目睹了奥运项目与非奥项目有史以来的首次结合。中国人创造 性地利用了奥运会这个中国体育产业爆炸发展的机遇，将F1这个全球最高等级的商业体育赛事与巨大的中国市场相连接。

　　经过3年的赛事推广和汽车产业、汽车文化在中国的迅速发展，F1已在国人心中牢牢占据应有地位。在2007年举国迎奥运的主旋律下，汉密尔顿横 空出世、莱科宁“神奇夺冠”、 阿隆索转会风波以及贯穿全年的“间谍案”，同样牵动着千万中国赛车爱好者的心。在2008年，这种关注也不会因为奥运会的举办而减少。至于F1在2008 年的商业运做更是完全不必担心：自从F1进入中国，其巨大商机就已被国内商界所认可。2008年奥运结束一个月后，FI首站将在新加坡举行，而备受中国车 迷关注的中国站决赛将于10月19日在上海打响。即使在奥运年的中国，F1赛事仍然可以依靠其成熟的商业运做，轻松与奥运比肩。

　　阳谋3 探索发展赢利模式

　　搭车奥运推广国粹

　　代 表：围棋

　　发 源 地：中国

　　国内基础：3000万爱好者

　　与斯诺克、高尔夫等项目相比，围棋与奥运会的距离还要更远。由于棋类项目至今尚未被奥委会初步接受，加之围棋主要只在亚洲的中、日、韩开展较好，这些已经注定围棋在今后相当长的时间内也难有进入奥运的希望。

　　但是，远离奥运并未妨碍围棋在中国稳定发展。自中国棋手实现世界大赛零的突破后，中国围棋的发展呈加速度趋势。几大世界赛事、三国对抗赛依旧受到广泛关注，甚至在北京奥运倒计时一周年的时侯，还用2008对小棋手对弈创下吉尼斯纪录，成功搭了一把“奥运车”。此外，一些围棋文化节等结合本地区域经济发展的活动，也在努力将围棋的悠久历史和独特文化向外界传播。

　　围棋赛事商业运作自90年代末之后也不再捉襟见肘，赞助问题已经不再困扰主办方和职业队。中国的围棋职业联赛吸引了日韩高手加盟，其发展速度已超过日韩。

　　作为古老的运动，围棋在赢利模式的探索上也走出了现代的路子。除赛事之外，出现了其他多种赢利模式。三年前，贵州卫视投入3000万元建立了天 元围棋频道，即使由于中国付费电视目前还未被消费者广泛接受，但投资者仍有充足的信心在5年内实现盈利目标；网络围棋的兴起对围棋的发展起到重要推动作 用，目前已在网络游戏中占据相当地位；火爆的网络围棋甚至吸引了职业选手匿名参与，在虚拟世界里成为“神秘高手”，一次次制造着话题，吸引着关注。

　　2008奥运年，围棋界势必会继续利用奥运吸引世界目光的机会，积极搭车奥运，加大向世界推广的力度。无缘奥运的围棋运动将继续以自己的方式，心平气和地在传统和现代之间沿着自己的道路发展。

　　阳谋剖析

　　分析以上非奥项目的竞争阳谋，我们不难看到，运动项目和相关产业在中国的发展主要有三个要点：“竞赛水平”、“爱好者基础”和“商业运作”。

　　“竞赛水平”里包括“国产明星”、“竞赛成绩”和“国内承办顶级赛事”等因素。在中国长期举国体制和金牌第一思想的影响下，国人对于竞赛水平的 关注明显超过其他发达国家，竞赛水平对于一项运动在国内爱好者的增加以及商业化、产业化进程方面，有着明显的加速推动作用。而国内举办顶级赛事的推动作用 则更加明显，更加具有标志性意义。很多时候，运动项目的顶级赛事对爱好者的吸引甚至会超过奥运会，这一现象不仅适应于非奥运项目，而且在一些奥运项目中同 样存在。比如足球和篮球，对于职业球员和球迷来说，奥运会比赛从来就是一根鸡肋，其影响远小于单一项目领域内顶级赛事的世界杯和NBA。

　　“爱好者基础”是商业运作的基础，并对竞赛水平的提高有着间接的促进作用。一项运动的爱好者又可分为“观赛型”和“参与型”两类，爱好者的数量和类型，决定了商业化的发展方向和产业的赢利模式。

　　“商业运作”可以根据爱好者的数量、分布和类型分为观赛经济、参与经济、关联经济等。商业运作对于持续扩大爱好者基础、提高竞赛水平有着极为重要的帮助。而如果脱离竞赛水平因素的刺激、只依靠商业运作去推广运动项目，那么又将非常困难。

　　斯诺克的明星包装、顶级赛事，围棋的搭载奥运、发展多种赢利模式，以及赛车的商业运作驱动，都是在尊重以上发展规律的基础上，结合自身独特优势而做出的理智选择，都可以给中国高球行业带来有利启示。

　　高尔夫阳谋

　　话题落回到中国高球行业的2008年上。我们既不能忽视奥运给中国高高尔夫带来的不利影响，同时也不能过分夸大这种不利。高球无缘奥运，虽然已 不可能依靠奥运上竞赛成绩的突破加速催化高球运动在中国的进一步普及，但是我们也可以看到，中国高球的消费者和潜在消费者还主要集中在中高收入人群，他们 个人意识强烈、主导欲强、在生活方式上有着自己恒定的理解和追求，国家竞赛成绩对他们的影响并不非常明显。奥运年对中国高球最直接的影响主要还是“眼球旁 落”影响观赛经济。此外，就是国内奥运举办区域与非举办区域的竞争机会不平衡现象加剧。

　　从某种角度上看，奥运年中高球行业面临真正的挑战，更多是来自积累多年的行业内部问题，而这些问题依靠自身力量是能够得到一定程度改善的。当内 部问题得到解决或缓和后，奥运年对高球行业的不利影响将得到有效控制。展望2008，在面对严峻挑战的同时，中国高尔夫同样会获得很多的发展机遇：

　　中国高尔夫能否利用奥运唤起的国人体育热情、健身意识，用自身独特魅力将更多人吸引其中？

　　中国高尔夫能否借奥运带来的世界关注，打造自己的顶级赛事，培养更多的张连伟，从而让更多国人理解、关注和参与高球运动？

　　由于举国体制的限制，国家体育管理机构对于高球的投入和重视将减少；那么，中国高尔夫的民间力量代表和商业机构，能否利用这个机会进一步显示力量，领衔推动行业发展，从而获得更多的行业话语权？

　　中国高尔夫球会和用品商能否发挥创意成功搭车奥运传播，创造并依靠东方特色，将品牌影响跨出区域、跨出中国？

　　中国高球能否利用大量外籍人士来华观赛、旅游之机，打好国际牌、旅游牌？

　　中国高尔夫行业的强者们——大型球会、北京球会、强势专业媒体、强势用品制造商能否借用自身资源和奥运机遇，开始着手进行产业整合？

　　2008，强者的热潮，弱者的寒流。