中国高尔夫产业思考 高尔夫球场的消费特点分析

1、消费环境好,人与自然完美结合。

　　高尔夫球场选址远离闹市区和有污染的工业区。高尔夫球场是经过修整了的大自然。打高尔夫，置身在鸟语花香之中，球员漫步于宽广的草坪上，在阳光 的照射下，呼吸着清新的空气，可以嗅到树林、草地和泥土的气息，有时会有动物出现在眼前。高尔夫与众多挑战大自然、超越生命极限的户外体育运动项目不同， 高尔夫运动是享受大自然和贴近大自然

，以大自然所赋予人类的极大恩惠，去体验人与自然和谐共处的最高自然境界。高尔夫运动的表现形式是休闲的平和的。高尔夫 球场是回归自然的最佳去处，是“氧吧”，是获得日光浴和空气浴的良好场所，球场消费者可以舒缓心理压力，松弛精神，休闲自得，使身心的疲劳得以恢复。因 此，高尔夫运动是人与自然完美结合的体育运动。

　　2、消费安全度高,身体创伤极少见。

　　高尔夫球员在比赛过程中完全是“独立作战”。高尔夫球员没有与对手的身体接触和直接对抗，不存在受到对手阻碍和伤害的问题，因而没有来自对手的 干扰，球员与同组的伙伴甚至所有其他参赛选手各打各的，注意礼仪与击球顺序就是了。高尔夫规则完全是球员“自扫门前雪”，球员打得好坏与对手无关，全部取 决于球员自己。所以如果说高尔夫有个假想敌的话，那么就是自己，就是球场。高尔夫的特点就是球员战胜自己，战胜球场。由于选手之间没有身体接触，更不会出 现比赛中故意拉人、绊人、伤人和扯衫等粗野动作，因而打高尔夫球几乎没有造成运动创伤的外界因素。完全可以极大程度地防止运动创伤。

　　3、身体适应者众,消费群体广泛。

　　由于高尔夫球运动本身是“亦动亦静”的运动，因而并非激烈性运动，球手可以根据自己的体力情况来调整节奏与强度。高尔夫运动只要掌握一定的技术 方法，而且是因人而异，即可从容下场打球，只要经济条件允许，人们都可找机会下场比试,从而达到增进机体健康的目的。高尔夫运动是由徒步行走 (Walking)和以杆击球(Swing and putt)这两部分构成的。在打高尔夫的过程中，其中大部分时间的运动动态是徒步行走，这种行走有与人日常生活中的行走无异。以杆击球用力最大的是开球， 而且每个洞也只开球一次。其次是球道击球，所用力量已比开球减小；在果岭上推杆的用力微不足道。高尔夫球运动形态的两大方面都表现出它并非对耐力、绝对力 量都要求很高的激烈性的运动。高尔夫球从其运动方式到运动强度，都不受年龄、性别、以及身体素质、机体的运动能力等主观条件的限制和约束。一般儿童已可以 练习打高尔夫；年逾古稀的，只要适度适量，可上场挥杆。男人可场上较量，女人亦可下场比试；不能长距离徒步行走者，还可以搭乘球车。从孩童到古稀老人，都 可以根据自身的兴趣和身体条件，漫步于天地人合一的大自然中，既可结伴对抗，又可单人休闲，既能男女配对参加比赛，又能老少同组，不论以什么方式，人们都 可以尽情挥杆，享受快乐。因此不论男女老少都是高尔夫运动的适应人群，所以高尔夫球场的消费群体具有广泛性。

　　4. 结伴消费趣味性强,消费者常常组团上场。

　　高尔夫从竞技角度看是一项技术型为主、力量型为辅的运动项目，能广泛地引起人们的兴趣。高尔夫运动的技术看起来似乎很简单，就是挥杆击球进洞， 实际上，高尔夫的技巧性很高，技术应用和变化也非常多。不同的地形，不同的距离，不同的障碍区，都要选择不同的球杆、不同的打法和不同的技巧，而且每一种 技巧的掌握要经过千锤百炼。一个合格的球员，仅练习挥杆一项技术，常常要进行数万次，现场的判断更需要经验。如果你置身于高尔夫运动，每打一次球都会有新 的体会，在技术动作上会有新的认识，促使你去不断地追求。因此，高尔夫运动魅力无穷。 高尔夫比赛有比洞赛和比杆赛两种最基本的形式,可以自己对自己的纵向成绩比赛，也可以是球手之间的横向比杆赛。高尔夫比赛，同样有单打和团体的类型区别。 很自然地，只有两个人以上参与，结伴对抗才有乐趣。倘若一人进场未免孤独，也无法将快乐与人分享，打高尔夫都是结伴成对的去球场玩。由此可见，高尔夫消费 具有团体性。

　　5、消费者可以随时消费

　　高尔夫是一种运动量不大，强度不高的运动。体育科学家得出结论：就能量消耗而言，打高尔夫球仅及连续数小时徒步行走的六分之五。有的专家作过测 试说明：打四个小时高球的运动量还不如打半小时网球的运动量大。就体能消耗而言，人体的循环方式决定了打一场高尔夫之后只要休息几小时就可再次下场打球， 所以消费者只要有时间、有金钱、有心情每天都可以打球，几天打一场球也可以，一年只打几场球也可以，一生打若干场球也有乐趣。高尔夫球场是户外自然所在， 所以球场是全天候经营的体育设施。灯光夜场的诞生，使人们在夕阳落山之后没有月亮的晚上亦可享受高尔夫的乐趣，所以只要消费者有心情、有金钱、有空闲随时 都可到球场潇洒。

　　6、消费者不限国藉种族

　　高尔夫运动不分种族、不限国籍，机会均等，高度国际化。在高尔夫球场打球的有不同种族，各种肤色，不同国籍的人。一个球会的会员也分成许多国家 和民族。因而打高尔夫，有机会加强国际交流。高尔夫比赛以国际公开赛居多，不限制外国球员参加，门户开放，机会均等，四海之内皆兄弟，突显其高度国际性。 拥有高尔夫球场多的国家也是开放度高的国家；高尔夫球会的会员不分国藉与种族；只要交钱、接受球场规则，世界各地球友可以到世界各地球场打球。

　　7、消费的社交目的日益突出

　　现代社会社交已成为人们谋生与发展的重要行为。寻找良好的社交环境和有效的社交方式是许多人用心考虑的事情。高尔夫球场优美的自然环境，高尔夫 运动悠然的休闲特点，使现代社会有一定地位的人将高尔夫球场作为社交场所，以高尔夫运动作为社交媒介。世界上许多重大商务合作都是由各方代表在高尔夫球场 上一边切磋球技一边洽谈生意，达成合作共识的。以商务性社交为目的的高尔夫球场消费已在高尔夫场消费群中占有很大比例。

　　8、十分强调消费者文明素质

　　高尔夫是一项十分强调传统性的讲文明重礼貌的运动，也是一项对参与者文化素质要求较高的运动。因此，世人也称高尔夫运动为“绅士运动”。

　　高尔夫运动倡导礼让为先，《高尔夫规则》中的第一章，就是谈高尔夫运动的礼仪。将礼仪纳入运动规则，高尔夫开创了世界体育运动史的先河。礼让的 美德贯彻于高尔夫运动的始终，许多方面已列入规则，成为打高尔夫时必须遵守的行为准则。如：规则中所提到的“为其他球员着想”，“球场优先权”以及“对球 场草坪保护”等，都体现出一种“先人后己”的绅士风度。上发球台时相互礼让；在球道上，让打得近的先打；在果岭上，让离球洞较远的人先推杆；分组打球时， 打得慢的一组让打得快的一组超越先打。爱护场地也是球场的文明规定。被球杆打坏的草坪要补好；把球打出沙坑后要耙平沙坑，恢复原状；球场任何微小的损坏， 都要主动修复平整。

　　高球运动着重绅士风度之展现，要求球员下场从事运动之前，须在练习场反复练习挥杆和推杆技巧，掌握安全要领，充分了解该运动的基本规则后方可进 场打球。遵守规则由自己做起，高尔夫规则虽是由高尔夫协会所制定的，但绝大多数仍是由选手本身执行实际上的管理。高尔夫运动的球员上场必须穿着得体，保持 肃静。许多球会和许多比赛中，严禁穿短裤上场。

　　球员对自己成绩的确认和评判都应体现良好的自律品质，这是高尔夫运动所推崇的礼仪和球员行为规范的又一重要体现。高尔夫球比赛时，选手之间相互 担任记分员和裁判员。在正规的竞赛中更要求球员高度自觉，实事求是，不做偷偷摸摸的事。当比赛进行时，每位选手皆负有使比赛公平公正之责任；并且基于公平 竞争的精神，每一位选择应要求自己成为一位遵守规则的裁判。参赛者务必在公平的条件下进行比赛。比赛过程中必须要能客观地处理对自己有利的状况。

　　没有任何一项运动可以像高尔夫这样做到选手与观众同乐，选手与观众同行。当比赛中球员准备打球时，所有的观众都会屏息静观，鸦雀无声。在比赛 中，观众也会自觉地遵守纪律，站在围绳以外的地方。球员往往会用肢体语言在球场上与观众沟通，或以会意的微笑来回报球迷的支持。高尔夫球场从来不会出现足 球场上那种发泄式的狂吼与谩骂，更不会产生类似“足球流氓”那一类人。高尔夫比赛全过程18洞，观众都可紧随自己喜爱的选手，从而成为选手杰出成绩的见证 人，分享他胜利的喜悦与成就感。

　　在球场上，球员视球童为好朋友，为球员提示球场状况、障碍位置、距离判断以及球杆选择。球童不但是球员球场上的伙伴，在某种意义上是球员的参谋和老师。

　　由此可见，高尔夫运动又是一项最讲究文明、高雅的运动，有着十分深刻的内涵，必须充分予以认识。

　　9、综合性强，集健身、休闲、社交、游览、竞技、娱乐、养性于一体。

　　打高尔夫球的主要运动形式是要走完几公里长的球道和用杆击球。高尔夫并不是剧烈运动，但高尔夫运动也有着相当大的运动量。球员要不断地挥杆击 球，需要握力、腕力和臂力，乃至腰腿部和全身都不断地发力运动。击球过程中要不断地步行和下蹲、站起，全身都在进行着轻量而又持久的运动，不同体能的人都 能得到良好的全身锻炼，尤其是处于紧张繁忙工作中的商界、政界人物，打高尔夫已成为摆脱疲劳、放松精神、活动手脚和健康身心的一项良好的锻炼方式，两界的 成功者往往都选择高尔夫运动。打高尔夫球的过程就是不断迎接考验和挑战，不断战胜自我的过程。高尔夫比赛是一场斗智斗勇的竞争，需要勇气、技巧、策略和自 我控制。可以说，高尔夫运动是对自己的最好锻炼，包括身体和智力。这就是高尔夫运动的魅力所在，其有助于人的身心健康的效果有目共睹。

　　在绿草如茵的球道上从第一洞走向第十八洞，自由自在地呼吸着郊野树林草地上充满的新鲜空气，沐浴着温暖的阳光，健步迈向目标。高尔夫运动的过程既是休闲也是游览。

　　高尔夫是一种运动，也是一种游戏(球戏)。运动都是游戏，任何游戏也离不开运动的形式。运动都是一种游戏，任何游戏亦离不开运动，相互体现，相互包容，它们都属于体育的范畴。高尔夫自然也不例外。

　　球场是一个高品味的社交场所，在彼此竞争的过程中建立起高尚的人际关系。友谊重于比赛的胜负，也是高尔夫运动所追求的高尚文明的最终目的。因而 无论你在青山绿野的悠闲环境中打球或是打完18洞后到称之为“第十九洞”的会所酒吧，你都有机会广交朋友。高尔夫球从休闲运动的角度来看，极有助于联谊， 在球场上可以边打球边谈生意家常或者叙旧，打高尔夫实际是一种派对(即交际性的聚会)。高尔夫的打球方式与良好的环境，使之成为比任何运动项目更易于以球 会友的项目。

　　球手们在打球的过程中在其规则的影响和人们主观意识的约束下，各自遵守高尔夫的礼貌和礼仪，人们无论是打球的着装或是球场上的交往，都恪守礼仪之规范而温文尔雅。人们在这里要展示自己现代文明的风度。充分体现了高尔夫运动丰富的文化内涵和文明、高雅、健康的运动特征。

　　10、租用方式程序化

　　(1)预订租场

　　打高尔夫是需要预约的，这是规矩，没有预约，任何球会都可以拒绝你下场打球。

　　事先以通讯方式与俱乐部预定日期，并由俱乐部确定具体出发时间。

　　(2)柜台登记

　　根据预约的日期、时间，最好提前1小时到俱乐部。寄存好球包后，须到柜台登记，领取记分卡，填写分组出发登记表。

　　(3)更衣存物

　　在更衣室更衣，将多余的物品放置更衣柜内，并上锁。贵重物品存放在柜台。

　　(4)确认球杆

　　与球童确认自己球杆的数量，并且要在预定出发前10分钟到达指定发球台。

　　(5)决定顺序

　　同组打球的人在出发前决定谁先发球，可以采取抽签、猜拳等方式，也可以协商。

　　(6)依规打球

　　第二洞开始则按第一洞的成绩决定发球顺序，谁用的杆数少谁先发球；从第二杆开始，则谁距果岭远谁先打球。比赛者自做裁判，互相记分，遵守规则。

　　(7)休息进餐

　　除非是正式比赛，一般人习惯在打完9洞休息或进餐。这时，球员应和球童明确后9洞的出发时间。

　　(8)结束打球

　　打完18洞后，同组打球者应彼此致意，互相鼓励。

　　(9)签字致谢

　　离开球场前，应与球童核对球杆数量，感谢球童的服务，并在球童服务卡上签字。

　　(10)沐浴更衣

　　回到更衣室沐浴更衣。

　　(11)结账离开

　　在俱乐部柜台交付果岭、球童、饮食等各种费用。在俱乐部门口取回球杆包，与服务人员告别，即结束了本次的高尔夫球活动。

　　11、用具用品丰富多样、分工明确、专业化程度高。

　　1.球杆

　　每个球手下场打球时，可携带不超过14只球杆。需要哪些木杆和铁杆搭配成套，由球手根据自己的需要决定。什么情况下使用几号杆，依球手的个人条件、球场具体情况、球所在的位置、地形、方向、距离、风向等来决定。

　　木杆主要用于击远距离球，按长度分有1、2、3、4、5号。1号木杆(Driver)常作开球杆，3～5号木杆，常在球道上使用。

　　铁杆按长度分有1、2、3、4、5、6、7、8、9号，另还有劈起杆、沙杆、推杆。

　　1～3号铁杆称长铁杆，击球距离远，不易掌握。4～6号铁杆，击球较高，球落地后尚能滚动一段距离。7～9号铁杆称短铁杆，用于近距离击球和高草地救球。

　　劈起杆(Piching wedge)，也称P杆，击球高，落地后滚动小，常用于近距离打高近球。

　　沙杆(Sand wedge)，也称S杆，专门在球落进沙坑时击球的球杆。

　　推杆(Putter)，专用于在果岭上推球入洞的球杆。

　　2.球，球座，手套，球鞋、伞

　　高尔夫球(Ball)是一个质地坚硬、富有弹性、实心白色的小球。球的直径不得小于42.67mm，重量不得超过45.93g，标准球速为 75m/s。从高尔夫球的硬度来分类有软、硬球之分，即70、80、90、95、100、105，数字越大，球越硬。球的硬度与击球距离成正比，硬球距离 远，软球方向性好。按球的解剖结构来分类有单层球(one-piece-ball)、双层球(Two-piece-ball)、三层球(Three- piece-ball)、多壳球之分。单层球多用于练习场；双层球最常用；三层球和多壳球只供较高水平的球手使用。颜色多为白色，也有黄色、红色球，属个 人喜爱。

　　球座(Tee)，用于发球台上将球架高到适当高度，使击球时无阻力。

　　手套，多左手配戴，使手与球杆牢固地联成一体，稳定握杆。

　　球鞋，起保护草皮、击球时站得稳、行走时省体力、防滑的作用。鞋底一般有小的胶钉或铁钉，易站稳，不易失去平衡，在果岭上也不会因压力不均伤害果岭上的草坪。现在球场要求用胶钉鞋。一轮高尔夫打下来，球手要走十八洞，球鞋在运动场上至关重要。

　　伞，一把大的高尔夫球伞不单遮光，还能挡住突如其来的阵雨。

　　3.服饰，球包

　　服装，一般高尔夫服装面料应是有吸湿、拨水防污、防静电性能的T恤，具有抗紫外线、抗菌、除臭、柔软不易变形的特点。除了T恤，外出旅游打球是应准备一件透气轻薄、易收纳的防水、防风上衣。服装，着装要舒适得体，整洁干净，不妨碍挥杆和推杆动作。

　　帽子，在高尔夫球运动中是不可缺少的用品之一。多数人喜欢戴鸭舌帽(cap)和没有帽顶的遮阳帽(visor)，优点是遮阳和不易在有风的情况下飞落以及起到部分吸汗的作用。

　　太阳镜，戴太阳镜打球的选手不多。如果戴，要特别注意防止镜子在挥杆时脱落。更重要的是一定要使用高品质镜片的护目镜，以便在打高尔夫球时保持完好的视力。

　　球包，用来放置球杆、高尔夫球、球座、手套和其他用品的袋子，也称球杆袋或球具袋。可根据自己的身高、体重、球杆数来选购大小、轻重、材料都适合的球包。