刘建国：“贵族”标签下的高尔夫难以涅槃

“现在基本上都是亏损的，少的亏几百万算好的，多的每年亏几千万，据我所知很多高尔夫球场都快撑不下去了。”在广州×湖高尔夫球场，老板陈国忠边弹烟灰边 向记者诉苦。在中央对高尔夫行业进行严格调控后，省内的广州、深圳，省外的海南等地，高尔夫球场堪称惨淡经营，一些球场每年亏损达2000万元。有高尔夫 球场老板表示，客源锐减六成，而有八成的球场都处于亏损状态。

在公众的常态认知中，打高尔夫一直都是一项贵族运动，普通人甚至只是听说过，并没有从事过该运动。在中央严厉的政策面前，加之经济发展不景气，如今的贵族 运动却遭遇了寒冬，生存窘况令人堪忧。然而，在此之前，高尔夫运动却非常火爆，会员价格不断飙升，与如今的境况简直天壤之别。

对于高尔夫球场来说，之所以出现如今的惨淡经营状况，与高尔夫运动在国内的属性具有必不可分的关系。众所周知，作为一项舶来品，高尔夫运动的引入、球场的 兴建，在开始之初就出现了认识偏差。在国外，“高尔夫”是GOLF的音译，由四个英文词汇的首字母缩写构成。它们分别是：Green, Oxygen, Light, Friendship。意思是"绿色，氧气，阳光，友谊"，它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。高尔夫运动在国外早已经历了蜕变过 程，不再是一项贵族运动，而是一项大众运动，具有平民化的特征和属性。

在国内，早在高尔夫运动的发展之初，往往具有一定的“官方”背景，被看作是地方政府招商引资的一块牌匾。在利益驱动下，很多城市的高尔夫球场如同雨后春 笋，纷纷上马兴建，造成了严重的资源浪费。正是基于运动对象的特殊性，从事高尔夫运动往往需要较高的门槛，比如在场地、球童、装备、服饰以及其他方面，被 视作是有权势的人才能参与的运动项目。如此的定位，必然只能让普通人望而兴叹，没有条件也没有资格去接触这项运动。

不过，在西方发达国家，情况却截然相反。比如在美国， 根据世界高尔夫球基金会发布的报告显示，美国高尔夫产业每一年的经济影响力达到近700亿美元，以高尔夫形式举行的慈善募捐活动每年举办逾14.3万场， 募集的资金达到40亿美元。不难看出，正是基于高尔夫大众化的特征，不管是总统还是普通居民，人人都有能力参与到高尔夫球运动中去，从而使高尔夫产业不断 做大做强。

国内的高尔夫球场遇冷，正是在于贴上了“贵族化”的标签，而普通民众却被排斥在球场之外。高尔夫运动在国内的高成本与高收费，使得这项早已在欧美全民化的运动，在中国遭遇了“水土不服”。那么，要想唤醒沉睡的高尔夫球场，就应该秉持市场化发展思路，走平民化路线。